微博焕新非遗盛典年度跨界传播奖

舞剧《英歌》获微博焕新非遗盛典年度跨界传播奖

近日，2025微博焕新非遗盛典在成都圆满落幕。由广东省文化和旅游厅指导，中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广州市文化发展集团有限公司出品，广州歌舞剧院创演的大型民族舞剧《英歌》凭借卓越的跨界传播成效，荣膺“年度跨界传播机构（作品）”殊荣，为岭南非遗的当代传承写下亮眼印记。

这一奖项不仅是对作品艺术价值与传播影响力的双重认可，更折射出非遗活化传承的时代趋势。

2025微博焕新非遗盛典系列活动涵盖微博非遗与产业融合发展交流会和微博焕新非遗盛典两大核心环节，通过案例分享、成果展示、高峰对话、荣誉表彰等多元形式，搭建起非遗与产业融合、与时代对话的重要平台，为非遗传承发展注入新动能。

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰在盛典致辞中表示，我国非遗保护已迈入系统性保护、创新性发展新阶段，青年是非遗传承传播的核心力量。协会将深化系统性保护，推动非遗数字化记录与跨界融合，让非遗赋能生活。

在社交媒体主导传播的当下，盛典依托微博亿级用户生态，构建起从专业圈层到大众群体的传播矩阵，让非遗突破地域与圈层限制，实现精准触达与深度渗透，其核心意义正在于探索非遗活态传承的新路径，推动传统文化与现代生活深度融合。

盛典现场，广州歌舞剧院荣典首席、舞剧《英歌》编导、主演庞冠宇携带剧中核心道具英歌槌亮相颁奖台，与现场嘉宾分享舞剧创排历程及在艺术实践中如何将非遗文化与舞台艺术相融合。

作为广州歌舞剧院“岭南三部曲”的重磅力作，舞剧《英歌》2025年完成58场全国巡演，所到之处深受观众喜爱。

此次再获跨界传播殊荣，印证了非遗题材文艺作品的市场潜力与文化价值，为文艺院团践行“非遗+舞台艺术”的创新路径提供了新的范本，让非遗项目以舞台艺术的形式走进更广阔的公众视野，为非遗的活态传承注入新的动力。

此外，舞剧《英歌》依托社交平台的传播优势，借助全国公演、“岭南三部曲”展演、全国巡演等契机，形成线上话题发酵与线下观演热潮的良性互动，吸引年轻群体关注，实现“传播也是传承”的理念及“创作跨界+传播跨界”的双重突破。

未来，我院将持续创作思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺精品，以守正创新之力让非遗文化在新时代焕发蓬勃生机，让中华优秀传统文化在跨界融合中绵延发展。

编辑：丁   滢

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